Günlük Mesaj

bluemoon24 · 21-03-2009, 05:25 PM

Buket Besen ile Pazarlama Alanında Kariyer Üzerine [/b]

1 Eylül 2003

Vestel Beyaz Eşya Pazarlama Müdürü Buket Besen ile kariyeri ve pazarlama alanında kariyer konusundaki görüşlerini konuştuk. Buket Hanım kariyeriniz hakkında bilgi verir misiniz ?

1991 yılında ITU İşletme Mühendisliği'ni ikincilik derecesiyle

tamamladım, aynı yıl Endüstri mühendisliği programında master çalışmasına başladım. "Performans Yönetim Sistemi ve Veri Zarflama Analizi (DEA)" konusundaki master tezimi sağlık sektöründe uyguladım. 93 yılında profesyonel iş kariyerime Kar Şirketler Topluluğu'nun, Gıda Sektöründe yeralan Kar Gıda firmasında, proje mühendisi olarak başladım. Fizibilite, bütçe ve projelendirme çalışmasını yürüttüğüm projenin belli aşamasından sonra Ürün Müdürü olarak görev aldım. Burada proje satışı ve lansmanı konuları ağırlıklı olmak üzere, PR ve reklam çalışmalarının içinde yeraldım. 1995 yılında İTÜ Fen Bilimleri Enstitüsü'nde Pazarlama konusunda başladığım doktora çalışmamı 2002 yılında tamamladım. Marka Değeri ve Tüketici Satınalma Kararındaki etkisini incelediğim tez çalışmamın uygulamasını Dayanıklı Tüketim Malları sektöründe yaptım. 1997 yılında Vestel'de ürün müdürü olarak göreve başladım. Halen Beyaz Eşya Pazarlama müdürü olarak görevimi sürdürmekteyim.

Kariyerinizle ilgili kararlarınızı ve seçimlerinizi etkileyen faktörler nelerdir ?

Kariyerin, iş yapış şekliyle çok doğru orantılı bir süreç olduğunu düşünüyorum. Hayatımızın içinden herhangi bir kesiti alırsak, sürekli bir takım ilişkileri analiz etmek zorunda olduğumuzu görürüz. Bu hem yorucu hem de zevkli bir oyun gibi. Eğer bunu profesyonel bir disiplinle açıklamak istersek, bence karşılığını Pazarlama da bulacaktır. Çok boyutlu, çok bilinmeyenli bir denklem gibi. Ben kariyerimde bu ilişkileri analiz etmeyi seçtim. Tüketici odaklı çalışmaların beni daha motive ettiğini gördüm. Bu nedenle Pazarlama'yı bilinçli olarak tercih ettim. Bu konuda piyasada olup biten ile akademik çalışmaları birleştirebilmenin bana büyük yararı oldu. Pazarlama; her zaman dinamik olan, tüketiciyi dinlemekle başlayan ve asla bitmeyen bir süreç. Heyecan verici.

İşinizde başarılı olmak için gereken minimum eğitim, tecrübe, bilgi ve beceri düzeyi nedir ?

Başarılı bir pazarlama çalışanı, her zaman araştırmacı olmalı sorgulamalı ve analiz etmelidir. Bu nedenle rakamlarla da arasının iyi olmasını tavsiye ederim. Eğitim itibariyle terminolojilere uzak olmaması da önemli. Ancak tek kriterin bu olmadığını da belirtmek isterim. Sektöre bağlı olmak üzere değişik branşlardan mezun olanların her zaman eşit başarı şansı olabilir. Ancak hangi sektörde olursa olsun pazarlamacının, satış, dağıtım kanalı, iletişim, ürün ve fiyatlandırma süreçlerini iyi analiz edebilmesi gerekir. Özellikle bizim sektörümüzde tüketiciyi, dağıtım kanalı üyelerini, üreticiyi ve satış sonrası servis üyelerini dinlemek, her birinin isteklerini doğru deşifre edebilmek ve bunu doğru rekabet analizi yaparak stratejik kararlara dönüştürebilmek "başarılı pazarlamacı" olabilmek için çok önemli. İş deneyiminde, ürün müdürlüğü pozisyonunun çok ideal bir pazarlama kariyer başlangıcı olduğunu düşünüyorum. Bununla beraber, satış, reklam gibi daha odaklı alanlarda iş hayatına atılmış arkadaşların da, geneli daha çabuk özümseyeceği açıktır. Onların da pazarlama kariyerine sahip olabileceğinin altını çizmek isterim.

Pazarlama alanında kariyer yapmak isteyen kişilere önerileriniz nelerdir ?

Yukarıda söylediklerimi burada tekrar etmemek adına, çok özet olarak gençlere her zaman yaptıkları işlerden somut çıktılar yaratmalarını tavsiye ederim. Her işin bir anlamı, somut bir çıktısı olmalıdır. Neden - sonuç ilişkilerini iyi analiz etmeli, her zaman tüketici olarak bakabilmesini bilmelidirler. Bilgi ve gelişimin sonu yok. Bu nedenle kendilerine yatırım yapmaları çok önemli. Pazardaki yoğun rekabet, kendilerini doğru pazarlayabilmelerini de gerektirmektedir.

Tipik bir işgününüzden bahseder misiniz ?

Mümkün olduğu kadar, haftada bir günü piyasada geçirmeye çalışıyorum. Rakiplerin davranışları, fiyat ve kampanya analizleri, konumlandırma çalışmaları, tüketici analizleri, iletişim çalışmaları, tedarikçi ilişkileri iş programımı dolduruyor. Bunları günlük iş olarak tanımlamak çok zor, ancak bir bütünün parçalarını her gün yaşıyorum diyebilirim.

Sorularımızı cevapladığınız için teşekkür ederiz.

Bu Kategorideki Son 5 Yazı

Ucuz ve Yanlış Kağıt Makineyi Bozuyor

Pargem NetClient Ürün ve Servisleri

Ömer Birol ile Sesi Yanıt Sistemleri Üzerine

Özkan Erener ile Veripark Üzerine

Kurumlarda E-Dönüşüm IV

Bilişim Teknolojisi Kategorisindeki Tüm Yazılar »»