Sadece "Beklenti" Yeterli mi?

[bluemoon24]

derecede önemli birtakım

ortak özellikleri olduğundan sözedilmiş ve bunların kısaca özetleneceği

aktarılmıştı. İşte bu haftaki yazı, bu önemli özellikler üzerinde durmaktadır.

Ancak burada Yeni ekonomi şirketi derken, teknolojik ürünleri tasarlayan ve

imal eden firmaların değil, İki masa - bir kasa ile, yazılım başta olmak üzere

birtakım teknolojileri kullanarak, belki ilk bakışta son derece yaratıcı ve

cazip görünen, ancak aslında rakipler tarafından kolayca taklit edilebilecek ve

çok kısa sürede Emtia haline gelebilecek ürünlere odaklanmış kuruluşların

kastedildiğini belirtmekte yarar var. ªimdi bu özelliklere kısaca bir

bakalım:

1. Kurum veya ürün kimliğinden ziyade, bu şirketlerin kurucusu olan ve birer

"Deha" olarak adlandırılan kişiler ön plana çıkıyor. Bazı basın ve halkla

ilişkiler çevreleri de, "Müşteri" olarak bu şirketleri değil, şirketin başındaki

kişileri gördüklerinden, bu imajı sürekli pompalamaya devam ediyor

2. Boy boy fotoğraflarla desteklenmiş röportajlarla birer "İdol" haline

getirilen bu kişiler, geleneksel işadamlarını "Vizyon eksikliği" ile tenkit

ederken, ortaya attıkları parlak fikirlerle ekonomiyi ele geçirecekleri

tehdidinde bulunuyorlar. Ama aslında, bunlardan ciddi bir kesiminin de söylemi,

Her şeyi bedava verdikleri web sitesine reklam alarak kar etme masalının

ötesine pek de geçemiyor.

3. Bugün Dünyanın her yerinde, tüm hayatı medyada pompalanan birtakım sihirli

sözcüklerle yönlendirilen ve kulaktan dolma sığ bilgilerle atıp-tutan kişiler

tarafından bilir-bilmez yerden yere vurulan "Eski Ekonomi" kurumlarında çoğu kez Derin ve daha önemlisi, "Rakipleri tarafından

kolay taklit edilemez" bir bilgi birikimi

Hatırı sayılır, sadık ve mutlu bir müşteri

portföyü

Ellerindeki fabrika ve fiziksel üretim araçlarıyla

çok büyük bir "İkinci elde satılabilir" mal varlığı bulunuyor. İki masa - bir

kasa şirketlerde bunlardan hangisi var, dersiniz?

4. Aslında birçok "Eski Ekonomi" kurumu da, yeni yetme şirketler gibi, yıllar

önce ortaya çıkmış parlak bir fikre dayanıyordu. Bunlar da, şimdikiler gibi,

1960 - 1970'li yıllarda büyük beklentilerle halka açılıp kaynak toplamışlardı.

Ancak bu kurumlar, Yeni Ekonomi şirketlerinin aksine, halktan para toplamaya

başlamadan önce, bu parlak fikirleri ekonomik bir değere dönüştürmeyi beceremiş,

kendini ispatlamış, kara geçmiş, dolayısıyla sağlıklı bir finansal yapıya

kavuşmuş durumda idiler. Yeni şirketler ise, finansal olarak içleri bomboş

olmasına rağmen halka açılıp kaynak toplamakta bir mahzur görmüyorlar.

5. "Yeni Ekonomi" şirketlerinin bazıları, elde ettikleri brüt kar (Satış

karı) ile şirketin idamesi için gerekli olan satış - pazarlama ve genel idare

masraflarını çıkarabilmeyi bir kenara bırakın, herhangi bir "Brüt kar" bile elde

edemiyor. Yani, 10 liraya aldığı malı(Veya mal ettiği hizmeti) 8 liraya satıp

"Zararına ticaret" yapıyor. Bütün bunların, "Kârdan birtakim fedakarlıklar

yaparak pazarı ele geçirmek ve bir pozisyon tutmak" amacıyla yapıldığı

söyleniyor. Ancak, bu zararın kim tarafından ve nasıl finanse edileceği

konusunda aklı başında bir plan yok.

6. Eski ekonomi kurumlarının aksine, bu yeni şirketlerin bir kısmında salt

beklenti üzerine yatırım yapılıyor, gelecek hakkında aldatıcı unsur

taşıyabilecek bazı kehanetlerde bulunuyor, belki de iki gün sonra geçerliliğini

yitirecek pazar ve rekabet koşulları üzerine büyüme planları kuruyor.

7. Finansal parametrelerin yatırım danışmanları tarafından dikkatlice

değerlendirilmesinden sonra pazar değeri üzerinde tahmin yapılan eski ekonomi

kurumlarının aksine, bu yeni şirketlerle ilgili kehanetler, başkanın veya genel

müdürün karizmasına bakılarak belirleniyor.

8. Eski ekonomiyi temsil eden kurumlar, yıllar içinde dengeli ve tutarlı bir

biçimde büyüyüp hissedarlarına daima yüksek değer sağlamaya devam ederken, salt

beklenti üzerine spekülasyon yaparak vurgun peşinde koşan müteşebbislerin

kurduğu bu yeni yetme şirketlerin pazar değerinde inanılmaz iniş - çıkışlar

yaşanıyor.

9. Eski ekonomi kurumları planlarında en kötü senaryoyu da gözönünde

bulundururken, yeni ekonomi şirketlerinde daima parlak bir gelecek çiziliyor.

Dolayısıyla, ekonomik koşulların, rekabetin ve müşteri davranışının ya daha

olumluya gideceği veya en azından, "Asla kötüye gitmeyeceği" beklentisi üzerine

plan yapılıyor.

Ekonominin bir bilim olduğu gerçeğini, dolayısıyla bu sözcüğün dikkatlice

sarfedilmesi gereğini bir kenara bırakalım. Ama eğer "Yeni Ekonomi" dediğimiz

şey, bu saydığımız şirketleri ve bu ortak özellikleri ön plana çıkaracaksa,

insanı "Vay iş dünyasının haline!" gibi bir düşünce sarmaz mı?